百度百度业务蓝图
Baidu · 搜索入口 + AI云 + 自动驾驶

百度：从搜索广告平台转向AI原生基础设施与应用生态

百度的业务蓝图以百度APP和搜索为流量底座，以在线营销贡献现金流，以百度智能云、文心大模型、Apollo/萝卜快跑、小度和度小满金融生态构成AI与金融延展线。

1,290.8亿元2025全年合并收入，官方财报口径
678.4亿元2025在线营销服务收入
612.4亿元2025其他收入，含云与爱奇艺会员等
6.79亿MAU百度APP 2025年12月MAU

V1.0业务蓝图重点：可汇报的深度版本

百度的管理层读法应从“搜索广告公司”升级为“搜索入口现金流 + AI云平台 + AI原生应用 + 自动驾驶长期资产”。本页重点把每条线拆到可经营产品、规模口径和我方渗透记录。

业务蓝图深度版
现金流核心：搜索与广告2025在线营销服务收入678.4亿元，百度APP 2025年12月MAU 6.79亿；搜索、信息流、百家号和百度营销仍是最大经营底座。
AI商业化主线：智能云/千帆百度智能云、千帆、飞桨、昆仑芯和行业云构成企业AI输出通道；需要继续补云收入、行业客户和客户成功体系。
AI应用前台：文心与内容工具文心一言、ERNIE、百度文库AI、百度网盘AI和智能体平台，是百度从搜索入口进入AI生产力场景的关键产品。
金融生态：度小满度小满源自百度金融，已拆分独立运营；但有钱花、理财、保险、支付和小微金融仍是百度系客户研究中不能漏掉的金融平台。
长期资产：Apollo/小度/爱奇艺Apollo/萝卜快跑看城市运营与海外合作，小度看家庭硬件售后与会员，爱奇艺看独立内容会员和广告客户边界。
官方年报：2025 关键口径：收入/MAU/分部收入 内部待补：云收入、Apollo订单、度小满合同主体

业务蓝图

百度业务蓝图

中心是百度APP与AI技术栈，第二层拆到可经营业务板块，第三层保留明确品牌/产品，第四层记录我方当前渗透情况；度小满按关联金融平台单独观察。

第1层 公司定位第2层 业务板块第3层 品牌产品第4层 我们当前做了什么
第1层公司层
百度搜索信息入口、AI云、文心大模型、自动驾驶与智能硬件
第2层业务板块层
搜索与内容入口百度APP、搜索、信息流和百家号
广告商业化百度营销、搜索广告、信息流和联盟
金融生态/度小满信贷、理财、保险、支付和小微金融
百度智能云AI云基础设施、千帆和行业云
文心/AI应用ERNIE、文心一言、智能体和AI应用
Apollo/Robotaxi萝卜快跑、自动驾驶和车路协同
地图/LBS百度地图、导航、位置和商户服务
小度/硬件智能音箱、屏幕、DuerOS和家庭场景
内容与知识百科、贴吧、文库、网盘和知道
视频/会员生态爱奇艺为合并口径内重要内容资产
第3层品牌产品层
百百度APP
搜百度搜索
百百家号
看好看视频
健百度健康
营百度营销
搜搜索广告
信信息流广告
盟百度联盟
基基木鱼
星度星选
度度小满
借有钱花
理度小满理财
保保险服务
付度小满支付
商小微金融
云百度智能云
千千帆
昆昆仑芯
飞飞桨PaddlePaddle
行行业云
文文心一言
EERNIE
库百度文库AI
盘百度网盘AI
智智能体平台
萝萝卜快跑
AApollo Go
智智驾解决方案
车车路协同
图百度地图
导导航
店地图商户
出出行服务
小小度
DDuerOS
屏智能屏
家家庭助手
科百度百科
吧贴吧
库百度文库
盘百度网盘
知百度知道
爱爱奇艺
会会员服务
广视频广告
IP内容IP
第4层我方渗透层
可直接编辑第4层内容；状态、合作开始年份、产品渗透与备注会保存在当前浏览器本地。
入口层
百度APP、百度搜索、百家号、信息流和百度健康，承接用户搜索、问答、资讯和服务需求。
商业化层
百度营销、搜索广告、信息流广告和联盟，仍是百度最大现金流来源，但受AI搜索转型和宏观广告预算影响。
金融生态层
度小满、有钱花、理财、保险、支付和小微金融应作为百度系关联金融平台单独看，不并入百度广告/云收入。
AI云层
百度智能云、千帆、昆仑芯、飞桨和行业解决方案，是百度把AI能力对外商业化的主线。
AI应用层
文心大模型、文心一言、百度文库AI、网盘AI和智能体平台，把AI从底层技术转成用户和企业应用。
增长探索层
Apollo/萝卜快跑、小度和地图LBS构成自动驾驶、智能硬件和位置服务的长期增长曲线。
核心判断：百度需要按“搜索广告现金流 + 度小满金融生态 + AI云商业化 + Apollo规模化 + 内容/会员生态”五条线理解，不能只看传统搜索广告。

最新业务进展与数字口径

2025收入结构

2025合并收入1,290.8亿元；在线营销收入678.4亿元，其他收入612.4亿元，其他项主要包括云服务和爱奇艺会员等。

百度APP入口

百度APP 2025年12月MAU为6.79亿，是搜索、信息流、商家服务和AI搜索改造的核心入口。

AI云与文心

百度财报披露AI Cloud Infrastructure、AI Applications和AI-native Marketing Services为AI转型披露框架。

Apollo全球化

截至2026年2月，Apollo Go全球足迹达到26个城市，并进入香港、中东、欧洲和韩国等测试/合作市场。

关键可视化图：规模、组织、产品与协同

2025收入规模结构 官方合并收入口径，非业务估值

在线营销服务
678.4亿元
其他收入
612.4亿元
百度通用业务
1,024.9亿元
爱奇艺
272.9亿元

组织到业务映射图 用于找切入团队和汇报链

集团管理层
搜索、AI战略、云、自动驾驶、资本配置
战略合作、跨BU联合方案
移动生态/商业化
百度APP、搜索、百家号、百度营销、联盟
广告客户运营、营销增长
智能云/AI
百度智能云、千帆、文心、飞桨、昆仑芯
企业AI应用、客户成功
智能驾驶/小度
Apollo Go、萝卜快跑、小度、DuerOS
城市运营、用户服务、设备售后

产品矩阵图 按客户对象看产品入口

C端用户
百度APP百度搜索百度地图小度文心一言
商家/广告主
百度营销搜索广告信息流基木鱼度星选
金融用户/商户
度小满有钱花理财保险服务支付/小微金融
企业客户
百度智能云千帆行业云AI应用
开发者/生态
飞桨ERNIE智能体平台昆仑芯
出行/城市
萝卜快跑Apollo Go车路协同地图LBS

业务协同链路图 从入口到AI商业化

搜索/内容入口百度APP、搜索、百家号
广告变现百度营销、信息流、联盟
金融生态度小满、有钱花、理财/保险
AI技术栈文心、飞桨、昆仑芯
企业AI云百度智能云、千帆、行业云
新场景Apollo、小度、地图LBS

海外及港澳台布局：全球地图与区域明细

百度海外和港澳台布局以Apollo Go海外测试/合作、香港Robotaxi测试、AI云/广告客户支持和爱奇艺海外内容为主，活跃度不宜按社交App出海理解。
港澳台

香港是Apollo Go左舵/右舵验证和跨境节点

财报披露Apollo Go于2024年获香港公开道路自动驾驶测试许可，2025年扩展香港测试区域；同时可关注百度云、广告和爱奇艺在港澳台的商业触点。

中东

迪拜/阿布扎比为Robotaxi出海重点

Apollo Go于2025年进入迪拜和阿布扎比并推进测试，2026年在阿布扎比等地有自动驾驶服务进展。

欧洲

欧洲以Robotaxi合作和合规试点为主

百度披露Apollo Go与Uber、Lyft等推进欧洲合作，重点看德国、英国、瑞士等自动驾驶合作和监管。

韩国

韩国为亚洲Robotaxi合作新节点

财报披露Apollo Go进入韩国市场，从首尔都市圈开始推进。

北美

北美更偏技术合作和资本市场观察

百度在北美没有成熟C端App扩张主线，更多是AI、自动驾驶合作、研发人才和投资者关系。

排名活跃区域最活跃品牌/业务活跃度判断优先销售机会
1港澳台/香港Apollo Go、百度地图、爱奇艺、百度云/广告支持香港是公开披露最明确的区域节点，适合作为Robotaxi和跨境服务观察口。城市运营客服、测试用户服务、项目沟通、通信产品支持。
2中东Apollo Go、Robotaxi合作、自动驾驶测试中东是Apollo海外商业化推进较积极区域。多语言客服、运营支持、合作伙伴服务。
3欧洲Apollo Go、Uber/Lyft合作、AI云潜在客户合规复杂，但Robotaxi合作和试点价值高。合规流程服务、客服知识、项目管理支持。
4韩国Apollo Go、自动驾驶试点新进入区域，适合观察合作伙伴和落地节奏。本地语言服务、试运营用户支持。
5北美自动驾驶合作、研发/资本市场业务前台较弱，不建议作为近期销售主战场。先观察，不作为优先切入。
区域核心产品/业务业务角色规模/进展口径经营重点
港澳台/香港Apollo Go、百度地图、爱奇艺、百度云/广告支持Robotaxi测试与华语内容/企业服务节点2024-2026年香港Apollo Go测试许可和区域扩展有公开披露测试合规、用户服务、项目运营、跨境商户/广告支持
中东Apollo Go、自动驾驶合作Robotaxi出海重点区域2025-2026年迪拜、阿布扎比相关测试和合作进展政府合作、牌照、用户教育、多语言运营
欧洲Apollo Go、Uber/Lyft合作、AI云潜在客户合作试点和合规市场德国、英国、瑞士等市场合作信息需持续跟踪数据合规、车辆安全、项目交付
韩国Apollo Go亚洲Robotaxi新节点首尔都市圈相关进入信息需持续复核本地合作伙伴、语言和监管
北美研发合作、自动驾驶生态、投资者关系技术合作和资本市场观察缺少可规模化收入披露不作为近期销售优先区

细化业务蓝图：品牌、规模与业务角色

业务板块具体品牌/产品规模与数据口径核心用户/客户场景收入/战略角色
搜索与内容入口百度APP、百度搜索、百家号、好看视频、百度健康百度APP 2025年12月MAU 6.79亿搜索、问答、信息流、健康咨询、商家服务触达最大C端入口，支撑广告商业化和AI搜索改造。
广告商业化百度营销、搜索广告、信息流广告、百度联盟、基木鱼、度星选2025在线营销服务收入678.4亿元搜索获客、效果广告、品牌推广、托管页转化、达人/内容营销和行业营销现金流核心，但受AI搜索和广告预算变化影响。
金融生态/度小满度小满、有钱花、度小满理财、保险服务、度小满支付、小微金融、金融科技能力度小满已独立运营，未并入百度收入；规模应以贷款撮合/余额、理财销售、保险服务、支付和商户服务等指标补充C端借贷、财富管理、保险保障、支付账户、小微商户资金服务和金融机构合作百度系金融平台，不能漏看；但销售推进要先确认是否作为独立客户、独立主体和独立预算处理。
百度智能云百度智能云、千帆、飞桨、昆仑芯、行业云云收入未单独拆出；2025其他收入612.4亿元中包含云服务和爱奇艺会员等政企、金融、制造、能源、互联网、媒体客户AI商业化主线，把模型、算力和行业方案对外输出。
文心/AI应用ERNIE、文心一言、百度文库AI、百度网盘AI、智能体平台2025披露AI Cloud Infrastructure、AI Applications和AI-native Marketing Services框架C端问答、办公创作、企业智能体、广告素材与服务助手搜索产品重构与AI原生应用增长的关键。
Apollo/Robotaxi萝卜快跑、Apollo Go、自动驾驶解决方案、车路协同截至2026年2月Apollo Go全球足迹达26个城市；收入未单独披露无人驾驶出行、城市试运营、车企合作、海外Robotaxi合作长期增长曲线，重点看城市运营效率、车辆规模和海外合作。
地图/LBS百度地图、导航、地图商户、位置服务用户与收入未在本页硬拆，和搜索、广告、出行、车载场景协同导航、位置搜索、商户服务、车载地图、低碳/新能源路线连接本地生活信息、出行和智能汽车场景。
小度/智能硬件小度、DuerOS、智能屏、家庭助手财报披露小度在中国智能屏出货量长期保持领先；具体收入未拆分家庭语音助手、智能屏、儿童/老人陪伴、IoT控制AI助手进入家庭场景的硬件入口。
内容与会员生态百度百科、贴吧、文库、网盘、知道、爱奇艺爱奇艺2025收入272.9亿元；文库/网盘属于AI应用和会员服务观察口径知识查询、社区、资料生产、文件存储、长视频会员补充内容资产、会员收入和AI文档创作场景。

产品布局与量化进展地图

产品/品牌覆盖区域核心场景量化进展商业化与生态关系后续研究重点
百度APP/搜索中国内地为主，覆盖港澳台和海外中文搜索用户搜索、信息流、问答、服务卡片、AI搜索2025年12月百度APP MAU 6.79亿广告收入主入口，并承载AI搜索和商家闭环。补搜索DAU、AI搜索渗透率、商业化转化影响。
百度营销中国内地广告主为主搜索广告、信息流广告、P4P、品牌和效果营销、基木鱼托管页、度星选内容营销2025在线营销服务收入678.4亿元百度现金流核心，和搜索、百家号、基木鱼、度星选等转化工具绑定。拆KA行业、SMB代理商、AI原生广告产品、基木鱼线索转化和度星选达人/内容合作。
度小满金融中国内地为主个人信贷、财富管理、保险服务、支付、小微商户金融和金融科技合作未纳入百度合并收入；需补度小满公开运营指标、贷款撮合规模、用户数、合作金融机构数和投诉/贷后服务量百度金融拆分后的独立金融平台，适合按单独客户经营图推进。补有钱花余额/放款、理财AUM、保险规模、贷后/催收客服、支付和商户服务主体。
百度智能云/千帆中国内地政企和企业客户为主，海外较谨慎AI算力、模型开发、行业应用、智能体、云基础设施云收入未单独披露；财报称云增长由企业AI采用和全栈AI能力驱动百度AI商业化主线，和文心、飞桨、昆仑芯协同。补云收入、千帆客户数、行业客户、ARR或项目制结构。
文心/ERNIE中国内地为主，开发者和企业场景扩展大模型、智能问答、内容生成、企业智能体2025发布ERNIE 4.5、X1及ERNIE 5.0；2026年初更新ERNIE 5.0重构搜索、办公、云和营销产品，是百度AI转型核心。补API调用、企业付费、C端活跃和模型成本。
萝卜快跑/Apollo Go中国内地、香港、中东、欧洲、韩国等测试/合作市场Robotaxi、自动驾驶出行、城市运营、车企合作截至2026年2月全球足迹26个城市；香港、中东和欧洲等区域有公开进展长期增长项目，核心在规模化运营和合作平台接入。补订单量、车辆数、单车经济、城市毛利和海外合作主体。
百度地图中国内地、港澳台及海外中文用户导航、位置搜索、商户信息、车载服务收入未单独披露，作为搜索、本地信息和Apollo/车载生态连接层连接位置、商户、出行和智能汽车。补DAU、车载装机、商户服务收入和广告转化。
百度文库/网盘/百科/贴吧中国内地为主资料创作、存储、知识查询、社区互动AI应用收入未单独披露；文库和网盘被列为AI Applications代表从内容/会员产品转为AI创作和资料管理工具。补会员收入、AI付费率、企业资料产品。
爱奇艺中国内地为主，部分海外华语内容市场长视频、会员、广告、IP内容2025爱奇艺收入272.9亿元合并口径内内容资产，和百度核心业务协同有限但贡献内容与会员收入。补会员数、内容成本、广告收入和与百度营销协同。

业务板块规模估算：收入、用户与交易指标

业务板块代表产品规模表达估算口径可信度下一步复核指标
在线营销百度营销、搜索广告、信息流广告2025收入678.4亿元官方收入类型披露高搜索/信息流拆分、行业结构、AI广告产品收入
度小满金融有钱花、理财、保险、支付、小微金融不并入百度合并收入；规模需用贷款、理财、保险、支付和金融机构合作指标表达独立运营金融平台，不能用百度收入估算，需要单独补公开披露和内部客户数据中贷款余额/撮合规模、理财AUM、保险保费、支付交易、贷后和客服量
百度通用业务搜索、营销、云、AI、Apollo、小度2025收入1,024.9亿元分部收入，包含多个业务，不等同于单一BU高云、AI、Apollo、小度内部拆分
AI云与应用智能云、千帆、文心、文库AI、网盘AI收入未单独披露；其他收入612.4亿元中包含云和会员等只能用“其他收入+管理层表述+客户数”侧面观察中云收入、千帆客户、AI应用付费、模型调用量
Apollo/萝卜快跑Apollo Go、萝卜快跑、自动驾驶解决方案全球足迹26城，收入未拆分用城市覆盖、订单量、车辆数和合作平台衡量更合理中订单量、车辆数、城市毛利、海外商业化
爱奇艺爱奇艺会员、广告、内容IP2025收入272.9亿元官方分部收入高会员数、ARPU、内容成本、广告复苏

云与金融业务深挖：百度智能云、文心、百度支付与度小满

云业务定位

百度智能云重点不是单纯IaaS，而是围绕AI基础设施、模型平台、企业智能体和行业解决方案做AI云。

AI应用定位

文心、百度文库、网盘和智能体平台是从搜索入口走向AI原生应用的重要载体。

金融边界

度小满应单独作为百度系关联金融平台研究；百度支付更多是账户、交易和广告/商家结算配套，两者不能混成一个百度内部业务。

模块代表产品/能力服务对象量化/进展口径业务作用
AI云基础设施算力、存储、网络、AI加速、昆仑芯企业、政务、金融、制造、互联网客户云收入未单独披露；AI云被列为AI转型核心披露框架提供模型训练、推理和企业AI应用底座。
千帆/模型平台模型开发、微调、智能体、企业应用构建开发者、ISV、企业AI团队客户数和收入需继续补充把文心能力产品化为企业可采购的软件和平台能力。
AI原生营销AI广告、动态素材、搜索意图理解、智能投放广告主、代理商、行业销售2025在线营销收入678.4亿元；AI转型影响商业化方式提升广告投放效率，同时重构搜索广告形态。
AI应用文心一言、百度文库AI、百度网盘AI、智能体C端用户、企业办公、知识创作场景单独收入未披露，适合用会员付费、活跃和API调用观察把百度从流量入口扩展为AI生产力入口。
支付/账户百度支付、商家结算、广告充值、会员支付广告主、百度生态商家、会员用户规模未披露；不应与度小满等独立金融业务混同更多是交易配套和账户能力，销售机会需先确认客户主体。
度小满金融有钱花、理财、保险、支付、小微金融、金融科技合作借款用户、理财/保险用户、小微商户、金融机构独立运营，未并入百度收入；需补贷款、理财、保险、支付和客服/贷后运营指标作为独立客户经营机会看，重点是金融客服、贷后/催收、投诉处理、风控合规和商户服务。

国内、海外与港澳台运营主体线索

业务/区域可能运营主体/品牌线索用途确认状态
百度核心业务百度在线网络技术（北京）有限公司、北京百度网讯科技有限公司等搜索、广告、移动生态、技术服务待销售/法务按合同主体复核
百度智能云百度智能云相关主体、百度在线/百度网讯体系云服务、AI平台、行业解决方案待合同主体复核
度小满金融度小满科技（北京）有限公司及相关金融/支付/小贷/保险经纪/财富管理主体需逐项复核有钱花、理财、保险、支付、小微金融和金融科技服务应作为独立客户主体复核，不默认归入百度合同主体
Apollo/萝卜快跑Apollo Go、萝卜快跑、自动驾驶相关地方运营主体Robotaxi、城市运营、车辆服务需按城市/牌照逐项复核
爱奇艺iQIYI, Inc.及其境内运营主体视频会员、广告、内容IP应按独立客户边界处理
港澳台/海外Baidu Hong Kong相关主体、Apollo Go海外合作伙伴、当地测试/运营主体香港Robotaxi测试、海外合作、云/广告支持需要结合合同和当地许可证复核
运营主体不建议在没有合同台账时写死。该表先作为销售、法务和客户成功补充合同主体的清单。

组织架构与核心人员

李彦宏 Robin Li

联合创始人、董事长兼CEO，是百度AI战略、搜索业务和自动驾驶方向的核心决策人。

罗戎

首席财务官，负责财务、资本市场和经营指标口径。

业务负责人待补

智能云、移动生态、Apollo、小度、爱奇艺等具体负责人需要按最新组织公告和客户内部联系人继续复核。

业务板块组织/团队线索切入对象需要销售补充
搜索与广告移动生态、搜索、百度营销、渠道/代理商团队行业销售、代理商运营、广告客户成功已合作行业、联系人、广告客户案例
度小满金融个人信贷、财富管理、保险、支付、小微金融、金融科技合作团队客服中心、贷后/催收、投诉处理、商户服务、金融机构合作是否已有独立客户、合同主体、联系人、产品线边界和合规要求
智能云/AI百度智能云、千帆、文心、飞桨、昆仑芯行业线、售前、客户成功、渠道伙伴云业务负责人、联合方案可能性、目标行业
Apollo/萝卜快跑智能驾驶事业群、城市运营团队、海外合作团队城市运营、客服、车辆运营、安全运营城市清单、客服流程、海外合作主体
小度/硬件小度产品、渠道、售后和会员运营售后服务、用户运营、渠道服务设备保有量、工单规模、渠道伙伴